Benetton: la publicidad que invita a pensar en lugar de comprar

Ene 15th, 2012 por Sara Martín Mato 385 views

Hoy quiero dedicar un post a una de las marcas cuya publicidad más me ha llamado la atención desde que era una niña: Benetton.

Benetton es uno de los pocos anunciantes sin miedo a arriesgar o a equivocarse. Transgresor por excelencia, puede presumir de ser el anunciante con mayor número de campañas publicitarias que han logrado no dejar indiferente a absolutamente ningún receptor.

Desde que el fotógrafo Oliviero Toscani comenzase a trabajar para la marca en la década de 1980, Benetton ha sabido desarrollar una sólida estrategia creativa, a través de imágenes de gran calidad artística que hacen hincapié en la multiplicidad de colores (tanto de sus prendas de ropa como de las razas humanas), la transmisión de valores y la denuncia social.
El excepcional genio de Toscani consigue que sobren las palabras. De esta forma, Benetton no suele incluir claims, limitándose simplemente a firmar los anuncios, aunque cuando lo hace el contenido no es comercial. Por otro lado, la gran carga de crítica social presente en algunas de sus campañas las hace perfectamente aptas para ONGs como Human Rights Watch o Amnistía Internacional.

A diferencia de otras empresas que también suscitan polémica a través de sus campañas publicitarias, la publicidad de Benetton no trata de persuadirnos con el objetivo principal de que adquiramos sus productos. Sus impactantes imágenes y controvertidos mensajes persiguen que reflexionemos sobre nuestras propias creencias, emitamos opiniones y las compartamos con los demás. Muchas de las asombrosas fotografías que, durante todos estos años, nos ha “regalado” Benetton permanecen imborrables en nuestra memoria, y es así como la marca ha conseguido posicionarse de una forma tan nítida, no sólo en las mentes de los miembros de su target sino también en las del resto de la sociedad.

Como no quiero extenderme, antes de presentaros una recopilación de algunos de los anuncios más famosos de Benetton, simplemente añadiré que, tal y como sucede en el anuncio de Reporteros Sin Fronteras que analicé hace unas semanas, las campañas de Benetton son fácilmente exportables a cualquier país ya que en casi todos sus anuncios las imágenes “hablan” por sí solas.