Fuentes web
Posts
Comentarios

Entradas con el tag 'publicidad española'

Loewe se atrevió a lanzar en marzo de 2012 la que, desde mi punto de vista, fue su más arriesgada y desafortunada campaña. Mucho se ha escrito sobre ella y hay opiniones de toda índole, pero yo creo que la firma de lujo no se siente especialmente orgullosa del anuncio que voy a analizar hoy. Prueba de ello es, sin duda, la corta difusión que la empresa de moda hizo de la campaña.

Hace ya algún tiempo que Loewe decidió “rejuvenecer” su marca mediante la asociación de valores como la sensualidad, la agresividad o la extravagancia, pero siempre primando la sofisticación. Sin embargo, en este extravagante anuncio se perciben valores muy diferentes, como la superficialidad, la desorientación vital o la decadencia.

Veamos a continuación el polémico spot de la campaña Loewe …

Seguir leyendo »

Coca-Cola y los benditos baresEn Coca-Cola España, debido a la actual situación de crisis (que se prolonga desde el año 2008), llevan ya algún tiempo sufriendo un descenso continuado de ventas en el canal HORECA. Por este motivo, dispuestos a atajar el problema de raíz, en su última campaña han decidido rendir un homenaje a todos los bares españoles al tiempo que transmiten un mensaje muy claro: entre todos hay que echar un mano a nuestros bares.

A pesar de que yo soy más de discoteca que de bar, hoy quiero aportar mi granito de arena a la iniciativa dedicando este post a los “Benditos Bares”, que considero un ejemplo de campaña magníficamente ejecutada a pesar del complejo y ambicioso objetivo.

Si hace un par de meses comentaba que, en mi opinión, Gadis era el único que había conseguido hasta el momento llegar al corazón de …

Seguir leyendo »

Sairemos como galegos!Hace unos meses analicé una campaña de publicidad institucional del banco Santander en la que, por medio de una sucesión de preciosos planos acompañados de una fantástica banda sonora, la empresa trataba de infundir confianza y elevar el estado de ánimo de la sociedad española.

Esta entidad no es la única que ha pretendido aportar su granito de arena en la ardua tarea de conseguir que los españoles dejen de estar deprimidos. Otro ejemplo lo encontramos en la compañía sueca IKEA, a la que se le ocurrió lanzar el pasado año 2012 la campaña “Tu revolución empieza en casa ¡Atrévete!”.

Lo cierto es que, desde hace ya algún tiempo, cada vez que veo un nuevo anuncio en el que una empresa trata de levantar el ánimo a la población, no puedo evitar recordar la única campaña que, en mi opinión, sí ha logrado …

Seguir leyendo »

El banco Santander intenta transmitir confianzaHoy quiero hablaros de la última campaña que el banco Santander ha lanzado en España. El spot se compone de una conmovedora sucesión de planos con una voz en off sobre una preciosa banda sonora.

En mi opinión, estamos ante un nuevo caso de empresa (cuya reputación no está para tirar cohetes) tratando de cambiar la percepción de su imagen con un mensaje que posiblemente en otra época hubiese funcionado, pero que en la actualidad, en la era de la comunicación bidireccional y los medios sociales, probablemente no sólo no conseguirá los objetivos perseguidos sino que está corriendo el riesgo de enfrentarse a una situación de crisis.

Pero antes de continuar, veamos el anuncio (más…)

Seguir leyendo »

Los mejores anuncios del verano 2012 Hoy, 21 de septiembre, es oficialmente el último día de verano del año 2012, y para despedirlo como se merece he pensado dedicarle un post con los tres mejores anuncios del verano 2012 (en mi opinión, claro).

Desde mi punto de vista, han sido muy pocos los anuncios españoles que han destacado por su creatividad este verano. En términos generales, los anunciantes y/o agencias de publicidad no se han atrevido a arriesgar demasiado. Sin embargo, ha habido tres campañas que sí me han llamado la atención y que creo merece la pena analizar. Pero antes de presentároslas, me gustaría mencionar que la última campaña de Fanta, a pesar de no ser una de las tres seleccionadas -ya que personalmente su “¡A tomar Fanta!” no me convence-, ha conseguido sorprendernos una vez más por su gran …

Seguir leyendo »


Página 1 de 3123