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Entradas con el tag 'posicionamiento publicitario'

El banco Santander intenta transmitir confianzaHoy quiero hablaros de la última campaña que el banco Santander ha lanzado en España. El spot se compone de una conmovedora sucesión de planos con una voz en off sobre una preciosa banda sonora.

En mi opinión, estamos ante un nuevo caso de empresa (cuya reputación no está para tirar cohetes) tratando de cambiar la percepción de su imagen con un mensaje que posiblemente en otra época hubiese funcionado, pero que en la actualidad, en la era de la comunicación bidireccional y los medios sociales, probablemente no sólo no conseguirá los objetivos perseguidos sino que está corriendo el riesgo de enfrentarse a una situación de crisis.

Pero antes de continuar, veamos el anuncio (más…)

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Hay algunos anuncios publicitarios que me han dejado huella y he decidido que, poco a poco, voy a tratar de recordarlos todos y dedicar a cada uno un artículo en el blog. Como recordaréis, hace algunos meses escribí un post con mis impresiones sobre el famoso anuncio antidroga español del gusano metiéndose por la nariz que tanto me impactó en el año 1992.

Hoy quiero analizar la excelente campaña publicitaria que la empresa Retevisión lanzó a finales de 1998 o principios de 1999 para comunicar, con gran éxito, el lanzamiento de Amena, su marca de telefonía móvil, la cual desapareció en 2006 y que ahora, en junio de 2012, Orange quiere relanzar.

El spot que vamos a ver a continuación fue el “culpable” de que finalmente yo también sucumbiese a la “moda” que, por aquellos años, suponía tener un teléfono …

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Panrico -un fabricante de pan de molde y bollería, líder en el mercado español- ha decidido poner fin al considerable descenso en las ventas de donuts, que sufre desde hace ya algún tiempo.

Entre los diversos factores que han provocado la delicada situación que atraviesa la compañía, la propia empresa ha reconocido el error que supuso (en el año 2008) su decisión de envasar este producto en blisters de plástico con el fin de alargar su frescura y evitar que se secaran.

Por este motivo, la compañía ha decidido dar marcha atrás y, desde hace algunos días, podemos adquirir las famosas “rosquillas” en su antigua caja de cartón y recubiertas de su tradicional capa de azúcar.

Por otro lado, Panrico está comunicando la vuelta al donuts original con el siguiente spot

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Hoy quiero dedicar un post a una de las marcas cuya publicidad más me ha llamado la atención desde que era una niña: Benetton.

Benetton es uno de los pocos anunciantes sin miedo a arriesgar o a equivocarse. Transgresor por excelencia, puede presumir de ser el anunciante con mayor número de campañas que han logrado no dejar indiferente a absolutamente ningún receptor.

Desde que el fotógrafo Oliviero Toscani comenzase a trabajar para la marca en la década de 1980, Benetton se ha esforzado en mantener una sólida línea creativa, a través de imágenes de gran calidad artística que hacen (más…)

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¡Qué bueno!

Hace ya algún tiempo que tenía ganas de dedicar un post a la publicidad india. Quizás por las diferencias culturales, aún no había encontrado un anuncio que, además de gustarme, me permitiese analizarlo adecuadamente. Sin embargo, hoy por fin puedo hacerlo.

No quiero desvelaros ni la clase de producto ni la marca, antes de que veáis el anuncio. Sólo os adelanto que este spot me ha parecido sencillamente genial: una idea al más puro estilo “Mortadelo y Filemón”, un par de buenos actores, una excelente realización publicitaria… et voilà! la creatividad está servida!! :-D
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