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La última campaña de Nike con Tiger Woods está teniendo una gran repecursión en Internet, sobre todo en USA y UK.


Campaña de Nike con Tiger Woods, abril 2010

Primer plano de un deportista que no está haciendo deporte. El rostro de Tiger Woods es todo un poema: triste, avergonzado, infeliz. Voz en off de su difunto padre, quien le dice que quiere saber en qué estaba pensando, cómo se siente y si ha aprendido algo.

Copy: “Tiger, I am more prone to be inquisitive, to promote discussion. I want to find out what your thinking was. I want to find out what your feelings are, and did you learn anything?”

Los escarceos sentimentales de Tiger y posterior ingreso en una clínica de rehabilitación han ocupado un gran espacio en los medios de comunicación anglosajones durante los últimos meses.

Nike plantea el anuncio como un “apoteósico” final al escándalo de Tiger Woods, en el que su difunto padre dialoga con él para comprobar qué ha aprendido del error cometido. Está claro que, con este anuncio, Nike pretende poner punto y final a esta etapa del deportista, de forma que los medios de comunicación vuelvan a centrar su atención en Tiger Woods como el gran golfista que es, y no como el gran “golfo” que han estado mostrando durante los últimos cinco meses.

Analizando el spot más en profundidad, vemos que sigue la línea creativa habitual de la marca aunque con grandes variaciones. Normalmente Nike suele presentar en sus anuncios deportistas de élite transmitiendo emociones positivas derivadas de la práctica del deporte (fortaleza mental y física, diversión, espíritu de superación, etc..). Sin embargo, en este caso se muestra a un gran deportista expresando emociones negativas derivadas de sus experiencias personales.

Es complicado dar un veredicto a la campaña de Nike con Tiger Woods: ¿buena o mala? ¿repercutirá positiva o negativamente en la marca? En cualquier caso, no nos deja indiferentes :-)
Por otro lado, está consiguiendo una gran viralidad en Internet, uno de los grandes objetivos de toda campaña publicitaria actual (lleva casi 3 millones de reproducciones en poco más de una semana).

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2 Comentarios sobre “Tiger Woods deja de ser un golfo y vuelve a ser golfista gracias a Nike”

  1. Pedro dice:

    ¿Por qué no dejan en paz a Tiger Woods y en general a todos los famosos? Que en su vida privada hagan lo que quieran. Sus vidas son como en Gran Hermano, siempre con cámaras por todas partes… Uff, qué agobio!!

  2. Mauro dice:

    Últimas declaraciones de Tiger Woods: “Desde que uso la PowerBalance de Nike soy un 64% menos golfillo y un 15% más golfista. ¡Funciona!”
    :-)

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