Fuentes web
Posts
Comentarios

Loewe se atrevió a lanzar en marzo de 2012 la que, desde mi punto de vista, fue su más arriesgada y desafortunada campaña. Mucho se ha escrito sobre ella y hay opiniones de toda índole, pero yo creo que la firma de lujo no se siente especialmente orgullosa del anuncio que voy a analizar hoy. Prueba de ello es, sin duda, la corta difusión que la empresa de moda hizo de la campaña.

Hace ya algún tiempo que Loewe decidió “rejuvenecer” su marca mediante la asociación de valores como la sensualidad, la agresividad o la extravagancia, pero siempre primando la sofisticación. [Al final del post he recopilado varios anuncios gráficos para ilustrar este punto.] Sin embargo, en este extravagante anuncio se perciben valores muy diferentes, como la superficialidad, la desorientación vital o la decadencia.

Veamos a continuación el polémico spot de la campaña Loewe Oro Collection 2012:

Como podemos apreciar, el elemento que más peso tiene en este anuncio es el copy, el cual está compuesto por las espontáneas respuestas a preguntas de una supuesta entrevista realizada a sus protagonistas, quienes, además, exhiben ropa y complementos de Loewe en diversas situaciones que tienen lugar en diferentes emplazamientos de Madrid. Algunos de los entrevistados son familiares de personajes famosos como la actriz Verónica Forqué o la cantante Ana Belén.

Las reacciones a esta campaña no se hicieron esperar y un aluvión de críticas inundó las redes sociales en pocas horas. Aún hoy podemos ver en YouTube la gran cantidad de valoraciones negativas que el anuncio cosechó.

Una de las críticas hacia la campaña que más me llamó la atención fue la que se refería a una “caricaturización de la juventud española”. Yo no considero que se trate ni de “caricaturización” ni de “juventud española”, sino de un “selecto” grupo de 12 jóvenes que exponen libremente lo que piensan sobre determinados temas como el amor, la marca Loewe o España.

¿Cuál fue el error más importante de este spot?
Habitualmente en este tipo de anuncios publicitarios los actores no hablan o, si lo hacen, cuentan con un guión bien estudiado. En mi opinión, la idea de basar la creatividad de esta campaña en la espontaneidad verbal de los modelos fue realmente desacertada.

Por último, yo me pregunto: ¿qué ha sido de los famosos pre-tests publicitarios a los que tan a menudo se referían los profesores universitarios cuando yo estudiaba la carrera de Publicidad? Si Loewe hubiera optado por realizar un test de este tipo antes de lanzar la campaña, no se habría dado cuenta demasiado tarde de que este anuncio suponía un “insulto” hacia su público objetivo, ya que resalta los peores defectos de algunos miembros este grupo social y los califica involuntariamente de pijos vacíos y poco letrados.

¿Y tú qué piensas? ¿Qué te parece esta campaña de Loewe?

………………………………………………………………………………………………

Selección de publicidad gráfica de Loewe:

Si te ha gustado este post, por favor, compártelo:  



Un comentario sobre “Loewe insulta accidentalmente a su público objetivo”

  1. La verdad que ha sido bastante desafortunada teniendo en cuenta que en éste mundo te miran con lupa y si pueden te pisotean, hay que tener cuidado el enfoque que haces de una campaña publicitaria.

    un saludo

Leave a Reply to web de regalos publicitarios

También te puede interesar: