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Hoy quiero dedicar un post a una de las marcas cuya publicidad más me ha llamado la atención desde que era una niña: Benetton.

Benetton es uno de los pocos anunciantes sin miedo a arriesgar o a equivocarse. Transgresor por excelencia, puede presumir de ser el anunciante con mayor número de campañas que han logrado no dejar indiferente a absolutamente ningún receptor.

Desde que el fotógrafo Oliviero Toscani comenzase a trabajar para la marca en la década de 1980, Benetton se ha esforzado en mantener una sólida línea creativa, a través de imágenes de gran calidad artística que hacen hincapié en la multiplicidad de colores (tanto de sus prendas de ropa como de las razas humanas), la transmisión de valores y la denuncia social.
El excepcional genio de Toscani consigue que sobren las palabras. De esta forma, Benetton no suele incluir claims, limitándose simplemente a firmar los anuncios, aunque cuando lo hace el contenido no es comercial. Por otro lado, la gran carga de crítica social presente en algunas de sus campañas las hace perfectamente aptas para ONGs como Human Rights Watch o Amnistía Internacional.

A diferencia de otras empresas que también suscitan polémica a través de sus campañas, la publicidad de Benetton no trata de persuadirnos con el objetivo principal de que adquiramos sus productos. Sus impactantes imágenes y controvertidos mensajes persiguen que reflexionemos sobre nuestras propias creencias, emitamos opiniones y las compartamos con los demás. Muchas de las asombrosas fotografías que, durante todos estos años, nos ha “regalado” Benetton permanecen imborrables en nuestra memoria, y es así como la marca ha conseguido posicionarse de una forma tan nítida, no sólo en las mentes de los miembros de su target sino también en las del resto de la sociedad.

Como no quiero extenderme, antes de presentaros una recopilación de las campañas más impactantes de Benetton, simplemente añadiré que, tal y como sucede en el anuncio de Reporteros Sin Fronteras que analicé hace unas semanas, las campañas de Benetton son fácilmente exportables a cualquier país ya que en casi todos sus anuncios las imágenes “hablan” por sí solas.

Benetton Unhate Vatican Al-Azhar 2011
Benetton Unhate Vatican Al-Azhar 2011

Benetton Unhate USA Venezuela 2011
Benetton Unhate USA Venezuela 2011

Benetton Microcredit Africa works 2008
Benetton Microcredit Africa works 2008

Benetton Victims 2008
Benetton Victims 2008

Benetton Albinos africanos 2008
Benetton Albinos africanos 2008

Benetton Food for life 2003
Benetton Food for life 2003

Benetton Olympics Games Atlanta 1996
Benetton Olympics Games Atlanta 1996

Benetton Hearts 1996
Benetton Hearts 1996

Benetton Horses 1996
Benetton Horses 1996

Benetton United Colors of Benetton 1995
Benetton United Colors of Benetton 1995

Benetton Mosaico genitales 1993
Benetton Mosaico genitales 1993

Benetton Albanians risking life 1992
Benetton Albanians risking life 1992

Benetton Newborn baby 1991
Benetton Newborn baby 1991

Benetton Pieta David AIDS 1991
Benetton Pieta David AIDS 1991

Benetton AIDS 1991
Benetton AIDS 1991

Benetton Monja y Cura 1991
Benetton Monja y Cura 1991

Benetton Black White Asian 1990
Benetton Black White Asian 1990

Benetton Blackbreast whitechild 1989
Benetton Blackbreast whitechild 1989

Fuente de las imágenes: Benettongroup.com, Thelittlebrownbook.wordpress.com, Unadocenade.com, Fashionist.ca.

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