Buscando y rebuscando un anuncio de publicidad exterior diferente e impactante, me he topado con este anuncio del año 2007 que me ha llamado mucho la atención.
Se trata de una lona gigante expuesta al inicio de un túnel en una carretera austrÃaca que, obviamente, está troquelado en la parte central inferior para permitir el acceso a los vehÃculos.
La empresa anunciante es Oldtimer, una cadena austrÃaca lÃder en el sector de restauración en áreas de servicio.
El anuncio exhibe el rostro de una mujer con la boca abierta. El slogan reza “Todo lo que puedas comer” mientras la boca “se traga” los coches que entran en el túnel.
Me parece genial cómo este anuncio juega con los elementos fÃsicos de su entorno, integrándose totalmente con el paisaje, para sorprender al espectador. (Espero que la sorpresa de los conductores no sea demasiado desmesurada… :-S)
Por otro lado, este anuncio publicitario es, en cierto modo, muy interactivo, convirtiendo al espectador en un elemento clave. El potencial cliente de Oldtimer interactúa, de forma involuntaria, con la imagen, al “adentrarse en la garganta de la mujer” impresa en la lona publicitaria para poder atravesar el túnel.
La segmentación roza la perfección, ya que prácticamente todas las personas que reciben este impacto publicitario son público objetivo de la empresa.
Además, para optimizar el impacto publicitario al máximo, junto a la imagen (bastante elocuente por sà sola), Oldtimer recurre a un texto en inglés, sencillo y corto. De esta forma, la gran mayorÃa de los miembros de su target entenderá el significado de esta publicidad, independientemente de su nacionalidad.
Por último, como elemento mejorable de la campaña yo señalarÃa el diseño del logotipo de la empresa. Es posible que, al tratarse de una cadena lÃder en Austria, la mayorÃa de los austrÃacos reconozcan perfectamente el nombre de la empresa y la marca al ver este anuncio. Sin embargo, la tipografÃa empleada en el logotipo tiene un alto grado de ilegibilidad. Es por ello que posiblemente aquellos conductores no austrÃacos que visualicen esta publicidad y no conozcan la marca no sean capaces de leer el nombre del anunciante.
Impactante, innovadora, creativa, que más se le puede pedir a un anuncio impreso o a una publicidad, excelente manera de llegar a las personas exitosamente, gracias.
Pues a mà me parece un anuncio de muy mal gusto. Personalmente pienso que algunas personas, me refiero a aquellas que tengan desórdenes alimentÃcios tipo bulimia, no les hará ninguna gracia. Asà que la segmentación roza un poco menos la perfección, no?
@MarDB Gracias por tu comentario y siento que te haya ofendido este mensaje publicitario.
Es cierto que algunos anuncios son impactantes y las reacciones de cada receptor pueden ser muy diversas.
Por otro lado, gracias por tu aportación sobre la segmentación; no se me habÃa ocurrido esta posibilidad que planteas.
Espero que la próxima campaña publicitaria que analice te guste.
Saludos cordiales,
Sara MartÃn
Impresionante!!!!!
Ya podrÃan poner algo asà en alguna carretera española, que tenemos muchos túneles… Aunque claro, seguro que los conductores austrÃacos van más despacio que los españoles, porque aquà a algunos ni les daba tiempo a verlo.
Salu2