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dove-parchesEsta mañana he encontrado por casualidad una de las mejores campañas publicitarias que he visto en mi vida. Hacía mucho tiempo que un anuncio no me activaba tantas conexiones neuronales y durante tanto rato en mi cerebro :-) ¡Gracias Dove!

Pero comencemos por el principio.

Ayer descubrí una interesante iniciativa que está teniendo una enorme acogida en Kickstarter, una de las múltiples plataformas de crowdfunding existentes y que están suponiendo una auténtica revolución en el ámbito de la financiación de proyectos. De este modo, sites como kickstarter.com están haciendo posible que el mundo se transforme a una velocidad de vértigo ya que, desde mi punto de vista, cualquier idea que persiga cambiar el mundo verá la luz.

La iniciativa de la que os hablo es la genial idea que ha tenido una mujer australiana de grabar un documental con el fin de que las mujeres de todo el planeta empecemos a dejar de sentir “antipatía” hacía nuestro cuerpo.

Pues bien, tras ver el trailer del documental automáticamente pensé en la marca Dove. Hace tiempo que no veo ninguna campaña de Dove, así que crucé los dedos esperando que no hubiese, erróneamente, abandonado la excelente línea creativa que inició hace muchos años en la que apuesta por la belleza real. Y, ante mi sorpresa, no sólo no la ha abandonado sino que ha ido más lejos. Su última campaña me ha dejado perpleja Seguir leyendo »


Loewe se atrevió a lanzar en marzo de 2012 la que, desde mi punto de vista, fue su más arriesgada y desafortunada campaña. Mucho se ha escrito sobre ella y hay opiniones de toda índole, pero yo creo que la firma de lujo no se siente especialmente orgullosa del anuncio que voy a analizar hoy. Prueba de ello es, sin duda, la corta difusión que la empresa de moda hizo de la campaña.

Hace ya algún tiempo que Loewe decidió “rejuvenecer” su marca mediante la asociación de valores como la sensualidad, la agresividad o la extravagancia, pero siempre primando la sofisticación. [Al final del post he recopilado varios anuncios gráficos para ilustrar este punto.] Sin embargo, en este extravagante anuncio se perciben valores muy diferentes, como la superficialidad, la desorientación vital o la decadencia.

Veamos a continuación el polémico spot de la campaña Loewe Oro Collection 2012: Seguir leyendo »


Desde hace unos meses, la marca Nocilla me tiene fascinada con una sencilla y ocurrente acción de marketing que comenzó a principios de 2013 y que quiero compartir hoy con vosotros.

En el departamento de marketing de Nutrexpa se han dado cuenta de que la barra de pan y la Nocilla forman un buen equipo, ya que la tradicional crema de chocolate sabe mucho mejor cuando se unta en un buen pan.

La acción que os voy a mostrar tiene como finalidad la asociación de ambos alimentos al más puro estilo estímulo-respuesta de Pavlov (el denominado “condicionamiento clásico” ), con el fin de conseguir que a las personas que forman parte de su público objetivo se les haga la boca agua pensando en la Nocilla en cuanto vean una barra de pan.

¿Y cómo lograr este aparentemente complicado objetivo? Distribuyendo en los puntos de venta de pan unas vistosas bolsas de papel donde guardar las barras una vez dispensadas. Así de sencillo y ¡efectivo!. Hasta a mí, que ya no soy consumidora de Nocilla (aunque he de reconocer que cuando era pequeña me encantaba), de vez en cuando me vienen a la mente imágenes de apetitosos bocadillos de Nocilla tal y como los que merendaba hace ya unos cuantos años. :-)

A continuación os muestro una imagen Seguir leyendo »


Coca-Cola y los benditos baresEn Coca-Cola España, debido a la actual situación de crisis (que se prolonga desde el año 2008), llevan ya algún tiempo sufriendo un descenso continuado de ventas en el canal HORECA. Por este motivo, dispuestos a atajar el problema de raíz, en su última campaña han decidido rendir un homenaje a todos los bares españoles al tiempo que transmiten un mensaje muy claro: entre todos hay que echar un mano a nuestros bares.

A pesar de que yo soy más de discoteca que de bar, hoy quiero aportar mi granito de arena a la iniciativa dedicando este post a los “Benditos Bares”, que considero un ejemplo de campaña magníficamente ejecutada a pesar del complejo y ambicioso objetivo.

Si hace un par de meses comentaba que, en mi opinión, Gadis era el único que había conseguido hasta el momento llegar al corazón de los españoles con un mensaje de esperanza y motivación, hoy quiero añadir que Coca-Cola también lo ha logrado gracias al spot que vamos a ver a continuación. Prueba de ello es la gran cantidad de comentarios Seguir leyendo »


El mes pasado me encontré en Facebook con una impactante creatividad de Moms Demand Action, que decidí compartir en dicha red social al tiempo que anunciaba su firme candidatura a convertirse en el tema de mi próximo post en este blog.

No obstante, lo cierto es que me ha costado bastante decidirme sobre la campaña que iba a analizar hoy. Últimamente los creativos se han puesto las pilas para deleitarnos con piezas tan interesantes como el anuncio #BenditosBares de Coca-Cola, el último spot de Calzedonia o el corto de Ikea #Terraza. A todos ellos, espero poder dedicarles un espacio en próximos artículos del blog.

Finalmente, he elegido la campaña de la asociación Moms Demand Action for Gun Sense in America, que persigue la implementación de reformas legislativas, sociales y culturales en Estados Unidos en lo que al uso de las armas de fuego se refiere. Sin duda se trata de un tema preocupante, en tanto en cuanto ha llegado un punto en el cual la sociedad estadounidense parece no ser ya consciente del gran peligro que encierran estos objetos. Prueba de ello es sin duda el hecho de que haya niños estadounidenses que reciban como regalo un arma (no de juguete) para jugar.

Veamos dos piezas creativas de esta excelente campaña de sensibilización y denuncia social, la cual está teniendo una gran repercusión Seguir leyendo »



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